Die Idee war zukunftsweisend und das Interesse groß. In den Leerstand der Vegesacker Shoppingmeile sollten junge Gründer mit ihren Geschäftsideen eine Chance bekommen. Unterstützt und gefördert werden sollten die neuen Geschäftsleute vom Vegesack Marketing, das zu diesem Zweck eigens Fördermittel akquiriert hatte. Mit einem Wettbewerb unter dem Titel "Losvegen" sollten die geeigneten Kandidaten gefunden werden.
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